Za 12 mesiacov spolupráce vzrástla organická návštevnosť webu bisbus.sk o 804 % a predbehla platenú reklamu. Web mal návštevnosť aj predtým — firma dlhodobo a dobre investuje do Google Ads. Zmenilo sa to, že dnes chodí z neplateného vyhľadávania 5 200 relácií ročne, teda viac než z platenej reklamy. Spolu s tým narástli konverzie (+248 %) aj celková návštevnosť (+228 %). Nebola za tým žiadna jednorazová „optimalizácia“, ale trpezlivá mesačná rutina a klient, ktorý jej dal čas.
Klient a východisko
| Klient | BIS BUS — autobusová doprava, prenájom autobusov a zájazdy |
|---|---|
| Trvanie | 12 mesiacov pravidelnej mesačnej spolupráce |
| Rozsah | nové podstránky každý mesiac, optimalizácia existujúcich, technická údržba, mesačný report |
| Východisko | zabehnutý web so stabilnou návštevnosťou, ktorú však ťahala najmä platená reklama; ponuka bola zhrnutá do niekoľkých všeobecných stránok |
Čo mesačný program obsahoval
- 1 – 2 nové SEO podstránky mesačne zacielené na konkrétne dopytové frázy: typ autobusu, destinácia, druh prepravy. Nie „naše služby“, ale to, čo človek naozaj píše do vyhľadávania.
- Optimalizácia existujúcich stránok — titulky a popisy, štruktúra nadpisov, popisy obrázkov, interné prelinkovanie medzi stránkami.
- Technická údržba — aktualizácie WordPressu a pluginov, zálohy, bezpečnosť. Web, ktorý spadne alebo spomalí, stratí pozície rýchlejšie, než ich získal.
- Mesačný report s vývojom pozícií a návrhom, čo ideme robiť ďalší mesiac.
Výsledky po 12 mesiacoch
Všetky čísla sú z Google Analytics 4, porovnanie celého kalendárneho roka s predchádzajúcim obdobím:
| Metrika | Hodnota | Medziročne |
|---|---|---|
| Organické vyhľadávanie | 5 200 relácií | +804 % |
| Aktívni používatelia | 10 000 | +229 % |
| Relácie spolu | 12 000 | +228 % |
| Kľúčové udalosti (konverzie) | 2 400 | +248 % |
| Počet udalostí | 63 000 | +265 % |
Kde presne návštevnosť pribudla
Najzaujímavejšie na tom je, ktoré stránky rástli — sú to presne tie, ktoré v programe postupne vznikali alebo sa prepisovali:
Malé autobusy
911 zobrazení, nárast o 2 838 %. Podstránka na konkrétny typ vozidla, ktorý ľudia hľadajú samostatne.
Náš vozový park
759 zobrazení, +2 068 %. Kupujúci chce vidieť konkrétne autobusy, nie vetu „moderný vozový park“.
Veľké autobusy
798 zobrazení, +1 895 %. Rovnaká logika ako pri malých — iná fráza, iná stránka.
Nová destinačná stránka
1 100 zobrazení z nuly. Stránka na konkrétnu zahraničnú destináciu, ktorú predtým web vôbec nepokrýval.
Kontakt
2 300 zobrazení, +209 %. Rast stránky s kontaktom je najlepší nepriamy ukazovateľ, že ľudia majú záujem.
Hlavná stránka
8 100 zobrazení, +130 %. Rastie aj bez toho, aby sa na nej čokoľvek prerábalo — ťahajú ju podstránky.
Organika dobehla a predbehla platenú reklamu
Najlepšie je to vidieť na rozdelení kanálov. Platená reklama zostala silná a firma ju rozumne používa ďalej — popri nej však vyrástol druhý zdroj, ktorý sa neplatí za klik:
| Kanál | Relácie | Medziročne |
|---|---|---|
| Organické vyhľadávanie | 5 200 | +804 % |
| Platená reklama | 5 000 | +98 % |
| Priame návštevy | 1 000 | +186 % |
| Sociálne siete | 227 | +320 % |
Rast priamych návštev (+186 %) je pritom nepriamy dôkaz, že značku si ľudia začali pamätať — do vyhľadávača píšu rovno meno firmy.
Veľká časť zásluhy patrí klientovi
Toto je spolupráca, ktorú dávam za príklad. Firma vydržala — SEO nie je kampaň na mesiac a málokto má trpezlivosť čakať, kým sa práca nasčíta. Popri tom dodávala podklady, odpovedala rýchlo a nechala si poradiť pri témach, ktoré na prvý pohľad nevyzerali dôležito (typy autobusov, konkrétne destinácie). Bez toho by žiadne percento nevzniklo. A druhá vec: majú čo ponúknuť — poriadny vozový park a službu, ktorú ľudia po príchode na web naozaj chcú. SEO vie priviesť ľudí, zvyšok musí zvládnuť firma.
Prečo to fungovalo
- Jedna stránka = jedna fráza. Google nemá ako zobraziť „malé autobusy“, keď je to jedna veta na stránke o službách.
- Pravidelnosť namiesto nárazu. Dvanásť mesiacov po jednej-dvoch stránkach je viac než dvadsať stránok naraz a potom rok ticho.
- Technika nezostala bokom. Aktualizácie a rýchlosť sú nudné, ale bez nich prídete o to, čo ste vybudovali.
- Nízka konkurencia v dlhom chvoste. Na všeobecné „autobusová doprava“ sa bojuje ťažko; na konkrétne typy a destinácie takmer nikto necieli.
Na rovinu
Čo z toho platí pre vás: percento vyzerá efektne, ale sledovať treba absolútne číslo a pomer kanálov. Tu je podstatné toto — organické vyhľadávanie sa dostalo nad úroveň platenej reklamy, takže značná časť návštevnosti už nezávisí od denného rozpočtu. Koľko to prinesie vám, závisí od odboru, konkurencie a od toho, koľko je u vás hodná jedna zákazka. Pozriem sa na to a poviem vám odhad skôr, než si niečo objednáte — aj keď z toho vyjde, že sa vám SEO neoplatí.
Chcete to isté?
Dá sa začať aj v menšom — jednou SEO podstránkou a uvidíte, čo spraví. Ak chcete systém, ktorý beží mesiac po mesiaci, pozrite SEO optimalizáciu alebo mi rovno napíšte: pozriem si váš web a poviem, aké frázy by som cielil ako prvé.
„Michal spracoval všetko presne podľa mojich predstáv, moderne a profesionálne."
Mirka Nothegger
„Vždy rýchlo reagoval a práca bola na vysokej úrovni. Odporúčam všetkými 10timi."
Stano Cintula
„Maximálne pohotové a vysoko profesionálne služby pri tvorbe, správe a údržbe web stránok."
Igor Janák
Časté otázky
Za aké obdobie sú tie čísla?
Za 12 mesiacov spolupráce — Google Analytics 4 porovnáva celý kalendárny rok s predchádzajúcim obdobím rovnakej dĺžky.
Čo znamená +804 % organickej návštevnosti?
Že z neplateného vyhľadávania prišlo 5 200 relácií namiesto približne 575 v predchádzajúcom období. Rast z nízkeho základu robí percento veľké — absolútne číslo je poctivejší údaj.
Mal web návštevnosť aj predtým?
Áno, mal — firma dlhodobo investuje do Google Ads a tá časť fungovala. Prácou na obsahu sa k nej pridala organika, ktorá platenú reklamu za rok predbehla.
Ako dlho trvá, kým sa výsledky prejavia?
Prvé pohyby vidieť po 2 – 3 mesiacoch, väčšina rastu prichádza v druhej polovici roka. SEO je kumulatívne — stránka z marca pracuje aj v decembri.
Termín platí. Ak nie, platíte menej.
Dohodnutý termín je záväzný. Za každý začatý týždeň meškania z mojej strany odrátam 20 % z ceny. Po piatich týždňoch máte prácu zadarmo.
Presné podmienky garancie →Nezáväzne sa pozriem na váš projekt
Stačí pár slov. Žiadne obchodné telefonáty ani spam — len konkrétna odpoveď, čo by som riešil a koľko to stojí.
