Dobrý text na web nie je pekný, je rýchly na pochopenie a konkrétny: návštevník sa do troch sekúnd dozvie, čo robíte, pre koho a čo má urobiť ďalej. Väčšina firemných webov tento test neprejde, lebo texty píšu o firme („sme dynamická spoločnosť s dlhoročnými skúsenosťami“) namiesto o zákazníkovi. Nižšie je postup, ktorým píšem texty pri každom webe — použite ho sami, alebo mi pošlite podklady a napíšem ich s vami.
Štruktúra stránky, ktorá funguje
- Nadpis — služba + pre koho + kde. „Elektroinštalácie pre domy a firmy v Dubnici a okolí.“ Nie „Vitajte na našej stránke“.
- Úvodný odsek — čo dostane zákazník a prečo vám veriť, v 3 – 4 vetách. Jedno číslo (roky, počet zákaziek), jeden dôkaz.
- Čo robíte — služby v krátkych bodoch alebo kartách, každá s jednou vetou o výsledku pre zákazníka.
- Ako to prebieha — 3 – 5 krokov od prvého kontaktu po odovzdanie. Odstraňuje strach z neznámeho.
- Dôkaz — recenzie, fotky práce, logá klientov. Priamo na stránke, nie „pozrite referencie“.
- Otázky a odpovede — to, čo sa ľudia pýtajú do telefónu. Cena, termín, čo ak.
- Výzva — jedna, konkrétna: „Zavolajte, poviem vám cenu do 24 hodín.“
Vzorec na úvodný odsek
[Čo robíte] pre [koho] v [kde]. [Čo zákazník získa]. [Prečo vám veriť — číslo alebo dôkaz]. [Čo urobiť ďalej].
Príklad: „Opravujem a inštalujem plynové kotly pre domácnosti v Púchove a okolí. Prídem do 48 hodín, cenu poviem pred začatím práce. Za 12 rokov som opravil vyše 3 000 kotlov. Zavolajte, alebo pošlite fotku štítku kotla a odpíšem, čo s tým.“
Zlý text vs. dobrý text
| Takto nie | Takto áno |
|---|---|
| Sme dynamická firma s dlhoročnými skúsenosťami. | Za 12 rokov sme opravili vyše 3 000 kotlov v Považskej Bystrici a okolí. |
| Ponúkame komplexné riešenia pre vaše potreby. | Vymeníme kotol za jeden deň, starý odvezieme, revíziu vybavíme. |
| Neváhajte nás kontaktovať. | Zavolajte na 0905 000 000 — cenu poviem do 24 hodín. |
| Kvalita je pre nás na prvom mieste. | Na prácu dávame 3-ročnú záruku písomne. |
Pravidlá, ktoré rozhodujú
- „Vy“ namiesto „my“ — prepočítajte si to na úvodnej stránke. Pomer má byť aspoň 2 : 1.
- Čísla namiesto prídavných mien — „do 48 hodín“ namiesto „rýchlo“, „3 000 kotlov“ namiesto „veľa skúseností“.
- Krátke odseky — max. 3 – 4 riadky. Ľudia web nečítajú, skenujú.
- Jedna stránka = jedna služba — kvôli čitateľovi aj Google. Stránka „Služby“ so všetkým nefunguje ani pre jedného.
- Slová zákazníka — píšte „oprava kotla“, nie „servis plynových spotrebičov“, ak to ľudia tak hľadajú.
- Cena alebo aspoň „od“ — bez ceny ľudia odchádzajú porovnať inam.
Na rovinu
Pri každom webe, ktorý robím, píšeme texty spolu: vy mi rozprávate, ako to robíte, čo sa vás ľudia pýtajú a čo ich trápi, ja z toho napíšem stránky. Copywritera navyše platiť nemusíte — a texty nebudú znieť ako z reklamnej agentúry, ale ako vy, len poriadne. Ak už web máte a texty sú jeho slabina, prepísanie textov je najlacnejší redizajn, aký existuje.
„Michal spracoval všetko presne podľa mojich predstáv, moderne a profesionálne."
Mirka Nothegger
„Vždy rýchlo reagoval a práca bola na vysokej úrovni. Odporúčam všetkými 10timi."
Stano Cintula
„Maximálne pohotové a vysoko profesionálne služby pri tvorbe, správe a údržbe web stránok."
Igor Janák
Časté otázky
Ako dlhé majú byť texty na webe?
Také dlhé, aby zodpovedali otázky zákazníka, a ani o riadok dlhšie. Úvodná stránka 300 – 600 slov, stránka služby 500 – 1 000 slov, ak má aj otázky a odpovede.
Môžem si texty napísať cez ChatGPT?
Ako prvý koncept áno, ale bez vašich čísel, príkladov a slov zákazníkov znie výsledok ako každý iný web. Použite AI na štruktúru, konkrétnosť dodajte vy.
Píšete texty aj k webu, ktorý ste nerobili?
Áno. Prepísanie textov existujúceho webu je samostatná služba a často prinesie viac než nový dizajn.
Ako súvisia texty so SEO?
Priamo: Google zoraďuje stránky podľa toho, ako dobre odpovedajú na to, čo ľudia hľadajú. Konkrétny text so slovami zákazníka je zároveň najlepšie SEO.
Termín platí. Ak nie, platíte menej.
Dohodnutý termín je záväzný. Za každý začatý týždeň meškania z mojej strany odrátam 20 % z ceny. Po piatich týždňoch máte prácu zadarmo.
Presné podmienky garancie →Nezáväzne sa pozriem na váš projekt
Stačí pár slov. Žiadne obchodné telefonáty ani spam — len konkrétna odpoveď, čo by som riešil a koľko to stojí.
